La pubblicità in tempo reale è pubblicitaria in tempo reale

In precedenza, il principale metodo efficace di pubblicitàc'era una pubblicità display. La tecnologia RTB è diventata una nuova pietra miliare nello sviluppo di questo business su Internet. L'anno 2008 si rivelò un punto di svolta, quando i precedenti acquisti "all'ingrosso" di piattaforme pubblicitarie iniziarono a essere sostituiti da un sistema "al dettaglio". Ogni spazio pubblicitario ha iniziato a essere acquistato e venduto in tempo reale con l'aiuto dell'asta. RTB - Real Time Bidding - il nome di un tale sistema di acquisti e vendite.

Pubblicità RTB - concetto

La pubblicità in RTB è una nuova tecnologiaPubblicità online, che opera in base al principio di un'asta in pubblicità in tempo reale. La differenza è che tale pubblicità è rivolta al visitatore target e non ad acquistare spazi pubblicitari sui siti. Quando l'utente visita la risorsa selezionata, il sistema rtb effettua un'asta istantanea. Ogni annuncio rtb viene riscattato in una frazione di secondo. Successivamente, l'offerta più vantaggiosa del cliente viene visualizzata prima degli occhi dell'utente. Poiché i venditori all'asta sono siti di reti pubblicitarie. Dovrebbero includere rtb-display.

Identificazione dell'utente

Per identificare l'utente,browser, account nei social network, piattaforme mobili, ecc. L'utente viene chiamato mirato se soddisfa pienamente i requisiti dell'inserzionista. I dati personali su di lui rimangono nella massima riservatezza. Il targeting del pubblico di destinazione (targeting) avviene in base ai profili utente anonimi forniti dal DMP. L'aumento dell'efficienza, in termini di inserzionista, è precisamente rtb-advertising. Come sarà il processo d'asta sarà discusso di seguito.

Come funziona la RTB

La pubblicità in RTB è un sistema che consentecomunicare più comodamente al venditore e all'acquirente. L'utente riceve pubblicità davvero necessaria e il venditore aumenta l'indicatore di efficienza della pubblicità. Mentre l'utente scarica la pagina Internet, il sistema RTB effettua un'asta in tempo reale. I sistemi DSP (che rappresentano gli interessi degli inserzionisti) determinano il valore dello spettacolo e fanno una scommessa. Dopo la fine dell'asta, l'inserzionista viene selezionato, e il visitatore del sito verrà mostrato esattamente il suo annuncio rtb. "Yandex", ad esempio, fornisce la propria rete pubblicitaria per questo tipo di promozione di prodotti.

Inizio dell'asta

L'asta inizia quando l'utenteavvia un caricamento di una pagina web nel suo browser. Questa pagina contiene un'unità pubblicitaria. Next rtb-exchange invia informazioni ai potenziali acquirenti sullo spazio pubblicitario. Inoltre, riporta la dimensione, la posizione dell'unità pubblicitaria e il formato dell'annuncio. Successivamente, viene trasmesso l'ID utente, la cui pagina Internet verrà scaricata. Gli acquirenti DSP controllano queste informazioni e valutano la risorsa. Inizia a fare offerte per il posto. In base all'entità delle tariffe, lo scambio RTB determina il vincitore. L'asta dura circa 100 millisecondi. La puntata massima ottiene un posto per il banner e appare sulla pagina dell'utente.

Vantaggi della nuova tecnologia

La pubblicità in tempo reale è un insieme di vantaggi per inserzionisti, utenti e siti.

Per gli inserzionisti

1. Il targeting è più accurato a causa della possibilità di utilizzare i propri criteri. Questo riduce le impressioni "inattive".
2. L'inserzionista determina il valore di ogni spettacolo invece di un acquisto all'ingrosso a un costo unico.
3. La tecnologia aiuta a mostrare all'utente, in base ai suoi interessi e caratteristiche, un banner unico.
4. L'uso dell'innovazione aumenta le entrate pubblicitarie dei siti.
5. La RTB integra la pubblicità tradizionale. C'è un'opportunità per impostare una scommessa minima, sotto di essa lo spettacolo non sarà venduto. In questo caso, la pubblicità verrà mostrata nella forma tradizionale.

Per l'utente

1. Meno pubblicità
2. La pubblicità corrisponde più accuratamente agli interessi dell'utente, diventa più interessante e meno irritabile.

Per siti rtb

1. L'uso dell'innovazione aumenta le entrate pubblicitarie dei siti.
2. RTB non sposta completamente la solita pubblicità, inSe l'asta non ha successo, gli utenti vedono i banner più comuni. Come accennato in precedenza, lo spettacolo non viene venduto se non viene offerto un prezzo superiore al minimo stabilito.

Sistema RTB

La pubblicità in tempo reale è un sistema che richiede la conoscenza della terminologia. Il sistema utilizza tali concetti:

1. Demand Side Platfrom (DSP) è la piattaforma con cui operano gli inserzionisti. La piattaforma stessa non ha un'interfaccia, appare quando si usano componenti aggiuntivi su DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) - un'azienda che vende posti sulle piattaforme pubblicitarie.
3. Scambi di annunci e reti pubblicitarie: scambi o reti per la pubblicità, forniscono siti di interazione e inserzionisti.
4. Piattaforma di gestione dei dati (DMP o partner di dati) - fornitori di profili Web degli utenti di Internet, che vengono utilizzati per l'accuratezza del targeting.
5. Trading Desk è una sovrastruttura su DSP, che consente di gestire la redenzione di annunci pubblicitari in modalità automatica.
6. DCOP sono piattaforme creative che aiutano a creare un banner.
7. Verifica degli annunci e protezione del marchio: un sistema di verifica successiva delle unità pubblicitarie e protezione del marchio.
8. Analytics sono strumenti statistici che aiutano a tenere traccia delle attività degli utenti sulla rete.
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