Che cos'è la differenziazione del prodotto?
La differenziazione di un prodotto è l'introduzionediversità di beni che soddisfano un bisogno e hanno caratteristiche di base comuni. Con l'aiuto di questa diversità, si creano ulteriori ostacoli all'ingresso dell'industria. Ciò è dovuto al fatto che una determinata marca di prodotti è più attraente per una particolare categoria di consumatori. Forma la cosiddetta "fedeltà al marchio" - fedeltà alla marca. Di conseguenza, le nuove aziende sono costrette a superare gli stereotipi esistenti dei consumatori. Situazione particolarmente difficile per le nuove imprese che entrano nel mercato in condizioni di pubblicità piuttosto aggressiva per le imprese esistenti da molto tempo.
La differenziazione del prodotto costringe l'azienda a spendere ulteriori fondi per la formazione e il mantenimento della sua immagine.
Prima di ogni impresa c'è una domanda su comerimanere sul mercato In condizioni di lotta, non solo si dovrebbe essere in grado di soddisfare i bisogni, ma anche di farlo meglio dei concorrenti, creando in tal modo vantaggi significativi.
Puoi rafforzare le tue posizioni nel mercato distinguendo il tuo prodotto in modo favorevole. Esiste una strategia definita di differenziazione.
Sviluppo e introduzione di differenze di prodotti con lo scopo dila sua allocazione rispetto alla concorrenza viene svolta in diverse direzioni: efficienza d'uso, opportunità aggiuntive, livello di durata, comfort, manutenibilità, affidabilità, nonché design e stile.
Implementando funzionalità aggiuntivele funzioni di base dei prodotti sono notevolmente ampliate. Di norma, queste opportunità si aggiungono al campione già esistente delle merci. Al fine di differenziare il prodotto in questa direzione è stata la più efficace, condurre sondaggi dei consumatori stessi. Sulla base dei dati ottenuti, vengono introdotti i miglioramenti più interessanti.
L'efficienza nell'uso del prodotto è determinata daqualità, con cui il prodotto svolge i suoi compiti principali. In alcuni casi, viene utilizzato un graduale miglioramento della qualità, che, di norma, provoca un graduale aumento della quota di mercato e dei profitti. Ma solitamente la qualità del prodotto rimane invariata per tutto il periodo di produzione.
Il livello di comfort è il grado di conformità delle merci alle caratteristiche dichiarate.
Durata: una misura della vita del prodotto. Va notato che questa caratteristica non attrae sempre il consumatore. In particolare, ciò si applica alle merci, i cui modelli diventano rapidamente obsoleti nelle condizioni del progresso scientifico e tecnologico.
Una caratteristica attraente per molti consumatori è l'affidabilità.
Importante è la manutenibilitàprodotti. Per attirare più acquirenti, i produttori di uno o un altro tipo di prodotto offrono un servizio gratuito o ridotto.
Le caratteristiche interessanti dei prodotti sono design e stile.
Lo stile è una sorta di percezione emotivamerci o imballaggi. Per un determinato gruppo di prodotti, questa caratteristica è particolarmente importante. Ad esempio, per cosmetici, singoli alimenti, profumi e altro.
Si ritiene che la differenziazione del prodotto sia la piùpassa effettivamente con il miglioramento di ognuno, ma una forte differenza. Tuttavia, il comportamento della società in merito alla consegna di merci a tali o altre caratteristiche redditizie dovrebbe dipendere principalmente dalle condizioni di mercato specifiche. Inoltre, la differenziazione del prodotto in diversi settori viene effettuata in modi diversi. Allo stesso tempo, esistono tipi di prodotti rigorosamente standardizzati, le cui caratteristiche sono praticamente impossibili da migliorare. Ad esempio, includono carne, acciaio o medicinali.
